已经使用“四环医药”这一名称长达19年的北京四环医药科技股份有限公司，已经向相关部门提出更换企业名称和标识的申请，目前正在受理过程中。四环医药表示，新名称将于8月发布。已经经过数十年的推广与打造，四环医药缘何要“变脸”另起炉灶？

　　为名所累——“四环”竞相问世

　　据了解，目前市场上共有8家以“四环”命名的制药企业，而四环医药于1989年11月1日注册成立，在这8家企业中是最早使用“四环”称谓的制药企业之一，其前身为军事医学科学院毒物研究所附属实验药厂。该企业在制药行业首创了军医研究与开发良性循环，军内医教研良性循环，参与国家经济建设的良性循环，以高新技术优势加入国际大循环的“四环”模式，这也是“四环”的最初含义。

　　这种以研究所为后盾，以制药厂为前沿的“四环模式”，由于可以不断获得新产品，得到技术上的保障和支持，因而企业迅速在市场上打开局面。四环医药也曾一度以“南三九、北四环”的知名度叫响全中国。此后，军事医学科学院下属的其他几家企业也纷纷以“四环”命名，一时间“四环制药”、“四环科宝”、“四环生物”等企业竞相出现在市场上。

　　北京市工商部门的相关负责人表示，北京市场上出现这么多“四环”，很多是历史遗留问题造成的。

　　毅然更名——依托品质再谋品牌

　　8家“四环”在市场上同时出现，对四环医药到底有多大的影响？由于名称上的相近，已经给四环医药的市场推广带来了诸多障碍。如在招商时，很多企业也都简称“四环”，有时一场招商会上，会有好几个“四环”出现，甚至在市场推广中，连医师也都分不清众多的“四环”。作为较早使用“四环”品牌的企业，不做市场推广显然不行，
但做市场推广少不了要为其他企业做嫁衣。

　　但是，企业更名是否会对现有市场造成不利影响？四环医药的人表示，政府规定，药企换标没有过渡期，一旦新标确定，以前的包装都要作废。当然，换标更多的是无形成本支出，以前的品牌推广付之东流，多年的品牌积累也将作罢。不过这种成本的增加绝不会影响到产品的质量。